Navigator Company ha anunciado el lanzamiento de gCELL, una nueva marca para su cartera de pulpas, alineada con la diferenciación y la creación de valor que aporta al mercado global de la pulpa. Con gCELL, Navigator unifica su negocio de pulpa bajo una identidad propia y distintiva, basada en más de 70 años de experiencia en la producción de pulpa de Eucalyptus globulus.

La compañía fue pionera en la pulpa kraft blanqueada de eucalipto hace 70 años, un liderazgo que se remonta a un hito en 1956, en la planta de Cacia (Aveiro) de la compañía, donde un pequeño equipo demostró, por primera vez en el mundo, la producción industrial de pulpa kraft a partir de eucalipto, concretamente de Eucalyptus globulus. Conocido internamente como el proyecto TE 24, este avance confirmó el potencial de la fibra de eucalipto y dio lugar a dos innovaciones clave: la producción industrial a gran escala de pasta kraft de eucalipto y el desarrollo de papeles de alta calidad elaborados con fibra de eucalipto al 100 %. También reveló la versatilidad de esta materia prima, abriendo el camino a futuras aplicaciones como papel tisú, papeles de embalaje, papeles especiales y decorativos, y aplicaciones emergentes como soluciones de celulosa moldeada.

Navigator es ahora el mayor productor europeo de pasta de eucalipto, con una capacidad anual de 1,6 millones de toneladas. Desde sus inicios, la innovación ha sido parte esencial de la empresa, combinando el conocimiento industrial con una visión de futuro en cuanto al rendimiento de la fibra y las necesidades del cliente.

La nueva marca se basa en cuatro pilares fundamentales: innovación y tradición, credibilidad y fiabilidad, versatilidad y sostenibilidad. Estos pilares se fundamentan en fortalezas tangibles: una larga trayectoria de innovación industrial, operaciones totalmente integradas que garantizan una calidad constante, la adaptabilidad única de la fibra de Eucalyptus globulus a múltiples aplicaciones y un modelo de producción basado en recursos renovables y el uso eficiente de insumos naturales.

En conjunto, estos pilares expresan el valor único de la fibra de Eucalyptus globulus de Navigator y su capacidad para respaldar una amplia gama de usos finales sostenibles.

El nombre gCELL refleja tanto el origen como la esencia del producto. El punto y la letra "g" hacen referencia a globulus como el origen de la garantía de fiabilidad, rendimiento y versatilidad de Navigator. "CELL" se refiere literalmente a la unidad más pequeña de la vida —la base de los organismos vivos— y a la celulosa, que es la base de una amplia gama de productos de alta calidad con diversos usos finales. El diseño orgánico de las letras representa la adaptabilidad y versatilidad de la pulpa de Navigator, unida a su alta calidad constante.

«gCELL representa una evolución natural de nuestro negocio de pulpa», afirmó João Escobar Henriques, Director Global de Ventas de Pulpa de The Navigator Company. «Al crear una marca propia, reforzamos el valor único de nuestra fibra y fortalecemos nuestra relación con los clientes. gCELL es más que un nombre: refleja nuestro compromiso de ofrecer soluciones sostenibles y de alto rendimiento que optimicen los procesos y mejoren la calidad del producto final».

La credibilidad y la fiabilidad son fundamentales para la propuesta de gCELL. Las fábricas totalmente integradas de Navigator ofrecen un control total de la producción, lo que garantiza una calidad constante en toda la cadena de valor, desde los bosques gestionados de forma sostenible hasta la transformación industrial. La experiencia operativa de la empresa abarca múltiples aplicaciones, como impresión y escritura, embalaje, papel tisú y celulosa moldeada, y está respaldada por una probada credibilidad industrial, reflejada en marcas líderes como el papel de oficina premium Navigator.

El portafolio de gCELL cubre una amplia gama de aplicaciones, incluyendo papeles de impresión y escritura, papel tisú, papeles de embalaje, papeles decorativos y especiales. Las propiedades únicas de la pulpa de Navigator ofrecen un rendimiento excepcional en todas estas aplicaciones, combinando propiedades de alta resistencia, excelente estabilidad dimensional, propiedades superficiales óptimas, brillo superior, alto volumen, excelente suavidad, bajos niveles de polvo, gran facilidad de procesamiento y alta calidad de impresión.

La sostenibilidad es un pilar esencial de gCELL. Las fibras de eucalipto globulus de Navigator provienen de bosques gestionados de forma sostenible, y la pulpa se produce a partir de materias primas de origen responsable y libres de deforestación. Los bosques gestionados con certificación de la empresa cumplen con estándares reconocidos internacionalmente, como FSC® y PEFC, y las certificaciones a lo largo de toda la cadena de valor siguen siendo un pilar estratégico y competitivo.

La marca también refleja el compromiso de Navigator con la eficiencia en el uso de los recursos y la acción climática. El eucalipto globulus permite un menor consumo de madera en comparación con otras especies para la misma cantidad de producto final, lo que contribuye al ahorro de recursos naturales y a la reducción del consumo de agua y productos químicos en el proceso de producción.

Navigator trabaja para garantizar el uso sostenible de los recursos del suelo y forestales, incluida la biodiversidad, y se ha fijado el objetivo de reducir las emisiones directas de CO2 de sus complejos industriales en el marco del RCDE UE en un 86 % para 2035, tomando como referencia el año 2018. La empresa también es reconocida como una de las líderes mundiales en el sector forestal por su sostenibilidad y gestión de riesgos ESG.

Impulsada por la innovación, la fiabilidad, la versatilidad y la sostenibilidad, gCELL crea posibilidades ilimitadas para usos finales sostenibles. Con el lanzamiento de la nueva marca, The Navigator Company refuerza su estrategia de ascender en la cadena de valor y consolidar su posición de liderazgo en la producción de pulpa de eucalipto, combinando una larga trayectoria de innovación con una visión de futuro de excelencia.