Durante décadas, el éxito de una feria internacional se medía, entre otros factores, por el número de días que permanecía abierta. Cuanto más larga era la convocatoria, mayor parecía su importancia. Hoy esa lógica ha cambiado radicalmente. La decisión de interpack de reducir a seis días la duración de su edición de 2029 confirma una tendencia que ya se estaba consolidando en las grandes ferias industriales: la calidad de los contactos importa mucho más que la cantidad de jornadas.

La razón principal es económica. Participar en una feria internacional supone una inversión enorme para los expositores. Alquiler del espacio, construcción del stand, transporte de maquinaria, desplazamientos internacionales, alojamiento, dietas y personal comercial representan cifras que en muchos casos alcanzan varios cientos de miles de euros. Cada día adicional incrementa notablemente esos costes sin garantizar un retorno proporcional. Concentrar la actividad permite mejorar la rentabilidad de la inversión.

También ha cambiado el comportamiento del visitante profesional. Hace diez o quince años era habitual permanecer cuatro o cinco días recorriendo los pabellones. Hoy los compradores llegan con agendas completamente cerradas, reuniones previamente concertadas y objetivos muy definidos. La digitalización ha permitido preparar la visita con antelación y reducir considerablemente el tiempo necesario para localizar proveedores. Las jornadas de menor afluencia aportan cada vez menos valor tanto al visitante como al expositor.

La organización de interpack ha explicado que el nuevo formato responde precisamente a esa realidad. El calendario, de domingo a viernes, facilita los desplazamientos internacionales durante el fin de semana y concentra las reuniones de negocio en los días de mayor actividad. El resultado esperado es una feria más dinámica, con mayor densidad de contactos comerciales y una utilización mucho más eficiente del tiempo de todos los participantes.

Esta evolución no es exclusiva del packaging. En el sector gráfico encontramos precedentes muy claros. drupa, la mayor feria mundial de impresión, redujo hace años su duración respecto a las ediciones históricas, pasando de las tradicionales dos semanas a formatos considerablemente más compactos. Todo apunta a que esta será la nueva norma en la industria ferial. Las grandes exposiciones seguirán siendo imprescindibles como punto de encuentro internacional, pero evolucionarán hacia eventos más intensos, más eficientes y mejor planificados.