Hasta 9 conferencias distintas conforman el programa de ponencias que vertebra el aspecto formativo del octavo Congreso de Aspack, que como sabes tendrá lugar en San Sebastián del 13 al 16 de octubre. En este artículo desgranamos con detalle las temáticas y objetivos de cada ponencia, al tiempo que aportamos algunas pinceladas sobre la trayectoria profesional de los conferenciantes.

El repertorio de conferencias está integrado por nueve ponencias. Una de las más atrayentes en su formulación es ‘Emopackaging: enamorando al cliente a través del packaging emocional’, que corre a cargo de Xavier Cuxart, de Morillas Agency. En la misma se abordan las emociones, ¿finalidad o medio para el marketing de hoy? También se explica cómo hacer un “emo-packaging” de cartón, condimentándolo con diversos ejemplos.

También se exponen estrategias y acciones para obtener un “emopackaging” rentable. Los asistentes también podrán disfrutar de la ponencia ‘Digitalizando el retail’, que corre a cargo de Jaume Gomà, de Ulabox, quien tiene una amplia experiencia en el ámbito del marketing. Entre sus experiencias, figura la de Director de Desarrollo de Negocio de Barcelona Online, así como la dirección de segundamano.es.

En esta ponencia se analiza el peso del pakaging de cartón en la venta del producto, así mismo se desmenuza cómo las nuevas tendencias del marketing y la publicidad le dan un peso cada vez más importante y cómo ese packagimg de cartón contribuye la venta por internet.

Jaume Gomà, de Ulabox,expondrá la ponencia ‘Digitalizando el retail’

En el programa también hay espacio para el desarrollo empresarial y la creatividad con ‘Cómo reducir el riesgo de innovar: líneas de ayuda CDTI a la innovación empresarial’. La conferencia corre a cargo de Sergio Lourenso, Grado en Ciencias Físicas y Máster y Diploma de Estudios Avanzados en Astrofísica. Lourenso trabaja actualmente como especialista en gestión de I+D+i en el Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI), la agencia estatal de innovación empresarial; una función que desempeña desde hace 7 años, con experiencia también en evaluación nacional e internacional de proyectos de I+D.

Durante esta conferencia se repasarán las líneas de ayuda más importantes que ofrece CDTI, así cómo la manera en la que esta institución comparte con las empresas el riesgo de innovar, y cómo otras empresas del sector se están beneficiando de las mismas y su impacto en la competitividad de las empresas.

En ese afán por abordar el sector desde diferentes ángulos, juega un papel importante la conferencia ‘Serialización en la industria farmacéutica’, donde se abordan aspectos clave de la Directiva 2011/62/UE, así como su implementación en España y qué va a suponer para la fabricación del envase de cartón de medicamentos.

Esta conferencia es impartida por Emili Esteve, Director del Departamento Técnico de Farmaindustria es VicePresidente del Comité Consultivo del Consejo Interterritorial del Sistema Nacional de Salud, Vocal del Comité de Medicamentos de Uso Humano, Miembros de la Comisión de Sanidad y Asuntos Sociales de la CEOE, entre otros.

Jan Cardon, de ECMAes el encargado de instruir sobre ¡Seguridad alimentaria y situación normativa actual’

En este listado de conferencias funciona como elemento vertebrador de las mismas la ponencia ‘Estrategia, la clave del éxito. Presentación del Plan Estratégico del Sector para el período 2016-2019’, que imparten Alejandro García, Director General de Drimpak durante los últimos 8 años y presidente de Aspack, y Valérie Guillotte, Socia Directora de Kolokio, que atesora más de 20 años de experiencia en consultoría para PYMES a nivel internacional.

Durante la misma, se explicará y fundamentará cómo el enfoque estratégico junto a criterios de planificación, eficacia y eficiencia reside en la base de todas las actuaciones que Aspack realiza, a fin de maximizar los resultados optimizando a su vez los recursos humanos, económicos y materiales de la asociación.

Enmarcado en la tendencia de instruir que tiene el congreso se encuentra la ponencia ‘Certificación PEFC en el sector packaging: sostenibilidad e innovación’. En la misma, se explicará como los brand owners, retailers y grandes distribuidores de productos de consumo están apostando por los envases certificados PEFC como la mejor forma de dar a conocer su compromiso con la sostenibilidad y eliminar riesgos en la cadena de suministro. Esta conferencia será impartida por Ana Belén Noriega, Ingeniera Técnico Forestal, MBA en Gestión de Proyectos, que es desde el año 2.006 la Secretaria General de PEFC España, Asociación Española para la Sostenibilidad Forestal.

El panel de conferenciantes también tendrá un toque internacional, que corresponderá a Jan Cardon, de ECMA, la asociación europea de fabricantes de cartón. En su conferencia, Cardon analizará los procedimientos y la situación de los protocolos de seguridad alimentaria, en los que el packaging de cartón juega un papel creciente. Al tiempo que ilustra a los asistentes sobre cómo los últimos desarrollos del sector han puesto el foco en cómo actuar como un fabricante de comida de una manera práctica.

Dentro del análisis de esas últimas tendencias figura también ‘Los envases de papel y cartón: sistemas de responsabilidad ampliada del productor y economía circular’, en la que se explica cómo tras 20 años de implantación de la recogida selectiva por medio de los contenedores azules, en Bruselas se está preparando un nuevo paquete legislativo sobre la “economía circular”, que modificará seis Directivas, entre ellas las de residuos, envases, y vertederos. Es pues el momento de hacer balance de lo obtenido y analizar los retos para el próximo periodo. La conferencia será impartida por David Barrio, quien desde 2001 es Director de Reciclado de Aspapel (Asociación Española de Fabricantes de Pasta, Papel y Cartón) y Secretario de Recipap (Entidad de Materiales que representa los intereses de los envases de papel y cartón).

No faltará tampoco una mirada original y estimulante sobre el sector. La misma corresponde a Ferrán Agúndez, Director General y COO de IGNITE además de fundador de Judo Management, que desglosará ‘Metodología y claves para aplicar la innovación al sector de packaging de cartón: Competir, cooperar, innovar. La via del Judo’. Durante la misma, Agúndez analizará cómo en el entorno actual las empresas medianas y grandes necesitan innovar para no perder competitividad y las pequeñas empresas y las de nueva creación, necesitan llegar al mercado en las mejores condiciones y en el menor tiempo posible. Y cómo una manera de conseguirlo es a través de dinámicas de innovación abierta y con proyectos de crecimiento colaborativo.